Pinterest作為Top 10之一的社交媒體，對跨境電商（尤其是女裝，飾品，手工等以視覺為主的品類）而言是一個非常棒的網(wǎng)站，電商功能也已經(jīng)完善得十之八九，對賣家而言具有很大的潛力。









同時呢，Pinterest也是一個非常棒的搜索引擎，是的，你沒看錯，我們是可以像用谷歌一樣，把Pinterest當(dāng)做一個搜索引擎來用，它基本上已經(jīng)成為歐美找視覺靈感的首選。（所以，問我能不能用來找產(chǎn)品！？這還需要問？）



對品牌營銷人員來講，要想有效地運營 Pinterest，為產(chǎn)品的銷量賦能，了解Pinterest推流邏輯及搜索原理就非常必要，這里面涉及到Pinterest搜索原理及Pinterest Smart Feed，下文簡要分享下相關(guān)。



那么，什么是Pinterest Smart Feed？



從一開始，用戶就告訴了 Pinterest 給該賬號建立什么樣的畫像。當(dāng)你注冊時，Pinterest 的網(wǎng)頁會詢問兩個私人問題——你的年齡和性別。







基于你對這兩個問題的回答，以及你所使用的語言、你所在的地區(qū)和你的瀏覽歷史，Pinterest 會選擇一組主題列表，系統(tǒng)認(rèn)為這個列表里的東西是你所感興趣的，并會讓你挑選其中 5 個主題。







當(dāng)你選擇好了之后，Pinterest 的機器學(xué)習(xí)軟件會為你定制一個首頁，這個首頁里包含了大量的圖片，我們稱之為 Pins，Pinterest 預(yù)測出你會對這些圖片感興趣。



Pinterest 推出的這個Smart Feed，它旨在根據(jù)用戶“關(guān)心”和搜索的東西為用戶生成更智能的內(nèi)容首頁。也就是說，它并不是按時間順序排列的，而是基于興趣/搜索而生成的內(nèi)容，用戶在滾動瀏覽的時候看到的是最近搜索過和最初選擇的興趣相關(guān)聯(lián)的pin，且這個內(nèi)容千人千面。



Pinterest Smart Feed 內(nèi)容生成器現(xiàn)在根據(jù)三要素來工作：

1.將不同的pin混合在一起

2.Pin的質(zhì)量

3.將這些pins放入關(guān)注的、相關(guān)的和興趣池中。







之前提到可以將Pinterest作為搜索引擎來使用，那我們來了解下Pinterest的搜索原理。



不同于Google的搜索引擎使用網(wǎng)頁等級（Page Rank），Pinterest使用的是引導(dǎo)搜索，據(jù)說是受思維導(dǎo)圖的啟發(fā)而來，原理是允許用戶通過一個簡單的關(guān)鍵詞，例如輸入“食譜“，就會得到一系列相關(guān)詞組或賬號，Pinterest在一步步提供給用戶更多選項的過程中，通過一步步縮小范圍，引導(dǎo)用戶找到想要的內(nèi)容。這種搜索方式，能更好的引導(dǎo)用戶，呈現(xiàn)更精準(zhǔn)，更符合用戶心思的內(nèi)容，對用戶來講，體驗感更好。









引導(dǎo)搜索的原理，主要根據(jù)以下兩點判斷重要性：

Pinterest的所有用戶都在尋找些什么？

在某個特定的時間什么最熱門？



Pinterest的引導(dǎo)式搜索，不需要知道某個用戶的特定行為，它認(rèn)為Pinterest的用戶能更好的理解什么最重要，而不是像Google通過算法在整個互聯(lián)網(wǎng)上尋找出網(wǎng)頁排名高，頻率高的內(nèi)容。



再結(jié)合Pinterest Smart Feed內(nèi)容生成，用戶在使用過程中如果平臺推送的內(nèi)容不符合，還能進行Feed調(diào)配，從另一種層面進一步提高用戶的體驗。